三巨头格局显现 盛大游戏打响“攻守兼备”战

                        2019-03-13 10:34 环球网

                          近期,随着世纪华通重组盛大游戏案的成功过会,游戏行业“两超多强”的格局即将被打破,“三巨头”格局逐渐显现。根据此前发布的业绩快报来看,世纪华通2018年实现营业收入80.74亿元,营收在目前A股游戏企业中居于首位,这意味着并表后,世纪华通的体量将超过A股行业第二及第三名的总和,直逼腾讯、网易。

                          在这场游戏行业的格局变动中,盛大游戏扮演着至关重要的作用。并表后,世纪华通能否真正冲击现有格局,盛大游戏自身的业绩增长?#22836;?#23637;预期成为至关重要的因素。

                          作为国内网络游戏行业的“开山鼻祖”,盛大游戏凭借旗下众多知名游戏产品,如《热血传奇》《传奇世界》《冒险岛》《龙之谷》《最终幻想14》等,在端游领域树立起优势,而近年来,在转型移动游戏业务的布局上,也取得不错的成绩。盛大游戏相继推出《传奇世界3D》《神无月》《光明勇士》等手游,实现了业绩增长三连跳。

                          

                        图1

                          盛大游戏主要财务数据

                          为了更好的助力世纪华通冲击游戏行业现有格局,盛大游戏已备好了一套“攻守兼备”的战术。将充分利用其在游戏行业积累多年的优势,并将结合“重回资本市场”这一契机,开拓更为广阔的发展空间。

                          “守城术”:合纵连横 续写“传奇”

                          2018年,游戏行业集中度提高,政策进入强监管周期,人口红利也已逐渐封顶。面对这一趋势,战略合作成为不少游戏产商加码企业优势的重要布局之一。

                          盛大游戏正在国内市场建立战略同盟。目前,盛大游戏与三七互娱、恺英网络已经形成了战略合作关系,而去年2月份,腾讯30亿入股盛大游戏,更是为这一“合纵连横”的战术加码不少,再加上随着世纪华通重组盛大游戏案的顺利进行,世纪华通旗下的点点互动还将与盛大游戏发?#26377;?#21516;效应,其战略同盟的阵容有望进一步扩大。

                             

                           图2

                          点点互动跻身2018年?#28909;?#29699;App发行商收入排行榜TOP25

                          此外,盛大游戏目前积极构建更加多元化的IP生态圈。?#29615;?#38754;加大对经典IP的投入,另?#29615;?#38754;减少对个别IP的收入依赖度,IP战略上的“加减法”将帮助盛大游戏?#34892;?#38477;?#22836;?#38505;,提升行业竞争力。

                               

                             图3

                          《热血传奇》在线人数当年突破100万

                          盛大游戏对于旗下的众多经典IP一直遵循着“可?#20013;?#24615;”的开发原则。不光加强版权保护力度,还延伸IP的产品线,拓宽经典IP的发展空间。

                          以《热血传奇》为例,根据最新的统计数据显示, 2017年2月到2018年4月,盛大游戏共发现3995款涉嫌侵犯《热血传奇》的游戏,经盛大游戏的集中打击,已经有933款游戏被下架。

                          此外,盛大游戏还推出过《热血传奇手游》《传奇世界3D》等经典IP衍生的移动端产品,丰富了经典IP的产品线,为其带来更多的成长空间。而盛大游戏并没有简单满足于“守城”,它开?#21450;?#33073;经典IP的束缚,寻找新增盈利点,走多元化发展之路。

                          “攻城术”:精品、细分与海外

                          为了应对国内游戏用户红利逐渐消失的趋势,盛大游戏寻?#19994;?#20102;精品化、细分领域和海外市场这三个突破口。

                          所谓精品化,就是迎合玩?#20197;?#26469;越“精致”的口味,打造高质量的产品。盛大游戏旗下起源工作?#26131;?#20027;研发的《光明勇士》,凭借高质量的游戏内容和超萌的画风,上线首日便获得了App Store免费榜第一的好成绩。

                                   

                                 图4

                          《光明勇士》App Store免费榜第一

                          而在布局细分领域上,盛大游戏选择了二次元用户市场。近年来,《阴阳师》《FGO》等成功的二次元作品受到越来越多人的欢迎,盛大游戏?#37096;?#22909;这个增速较快的上行市场。

                          值得注意的是,二次元品类并非依赖流量,而是通过产品及口碑扩散到更多用户。这对于盛大游戏?#27492;擔?#25110;许是一个扬长避短的领域。对此,盛大游戏副总裁?#36153;?#23792;在接受采访时说:“盛大游戏本身没有大的流量平台加持,而且相对而言,更擅长做内容和营销,这就特别适合二次元产品。”

                          为此,盛大游戏在2018年7月发布了一个全新的发行品牌“i次元”,旨在加码细分领域市场。近期,“i次元”计划中的首个产品——二次元物语音游《命运歌姬》已实现全平台上线,上线首日即获TapTap新品榜和热门榜双榜第一。

                                      

                                    图5

                          《命运歌姬》进入iOS和TAPTAP排行榜前列

                          盛大游戏的另一破局之策便是出海。据市场调研机构App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单,点点互动位列第一,次之则是IGG和网易。值得一提的是,点点互动自2018年4月跻身中国发行商出海收入榜Top1后,连续9个月始终稳定在榜单前二甲席位,仅8月、11月2个月暂居第二,其他7个月份皆位列第一。

                                        

                                      图6

                          点点互动登顶2018年度中国发行商出海收入榜

                          盛大游戏董事长王佶在接受采访时表示,希望随着世纪华通重组盛大游戏的顺利进行,未来点点互动将会和盛大游戏产生强协同效应,将盛大游戏在国内及亚太地区的影响力以及点点互动在?#35775;?#24066;场的影响力结合起来,形成全球化的发行矩阵。

                          此外,盛大游戏还会与点点互动促成彼此产品品类的扩容。盛大游戏在MMO品类上的优势,不光会与点点互动在SLG品类上的优势形成互补。其在二次元细分领域所积累的经验,还将会助力点点互动,在夯实SLG优势的同?#20445;?#25366;掘新的增长点。

                          据了解,点点互动不仅推出卡牌游戏《奥拉索斯战纪》,正式进军二次元细分领域,还将以《螺旋境界线》、《螺旋英雄谭》等二次元新游继续加码。由此看来,在发行矩阵和产品品类上的“双扩容”,将给盛大游戏带来更为广阔的的发展空间。

                          现如今,游戏行业正在经历一系列剧烈的变化,从消费群体的口味,到政策皆是如此。对于游戏厂商而言,最难能可贵的是能始终在激烈的变化中,?#26131;?#33258;己的定位,认清自身的优势,从而开拓更为广阔的发展空间。而盛大游戏面对逐渐凸显出来的游戏行业“三巨头”格局,做好了“攻守兼备”的准备,在IP优势的基础上,挖掘新的增长点,更好的助力世纪华通冲击现有的游戏行业格局。

                        责编:张之颖
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